セフォラ（SEPHORA）は、ディオール（Dior）やイヴサンローラン（YSL）などのハイブランド化粧品からドラックストアコスメまで様々な種類のコスメを集めたコスメセレクトショップ。世界からも注目を集めるビューティー先導国、韓国の江南（カンナム）に、セフォラ１号店がオープン、国内外のビューティーマニアたちが連日訪れています。日本ではオンラインでしか手に入らないセフォラですが、韓国ではどんな商品が待っているのでしょう。

文／大成直子記者

 そもそもセフォラって？

各国で大人気のコスメショップである「セフォラ」は、１９７０年にフランスで設立されて以来、34ヵ国でオフライン、そして全世界へオンライン販売を展開しその位置を確保している大型コスメセレクトショップの草分け的な存在です。デパートで販売されているような世界的なブランドから、ドラックストアで見かける商品や、セフォラのオリジナルブランドまで、幅広いブランドと製品が体験が可能な、女子には夢のような場所です。実は日本にはアジアでいち早くショップをオープンしたもののその後撤退（２００１年）し、現在はオンラインでのみ購入が可能となっています。

近いアジアを見ると、２００５年に進出した中国をはじめシンガポール、マレーシア、タイ、オーストラリア、インドネシア、インドなど３５０以上の店舗が運営されており、韓国は10番目の進出国となりました。世界からも人気の高い韓国コスメの本場であり、美に対して高いレベルを誇る韓国の顧客たちに満足してもらえるよう、３年以上にもわたって事前調査を行い、万全の準備を注いだ上で、第１号店をオープンさせたそうです。

世界が注目するＫビューティブランドを探そう

ここセフォラコリアの海外独占ブランドとしては、カラフルで発色がよく、自然派コスメのタルト（tarte）や、ビューティブロガーとして有名なフーダ・カッタンが設立したコスメブランドのフーダビューティー（Huda Beauty）など30個以上が挙げられます。韓国の人たちが注目する海外ブランドももちろん魅力的ですが、世界の人たちがＫビューティに注目し、セフォラコリアが厳選した韓国国内ブランドにも注目が集まっています。ブランドチャンネル以外には唯一、ここセフォラでのみ販売されるブランドは、ファルミョン（Whal Myung）、タンバリンズ（Tamburins）、アミューズ（Amuse）の３つ。

特に「ファルミョン」は韓国ブランドなのに韓国では買うことができないというビハインドストーリーがあるもので、実は韓国人で知らない人がいない消化不良薬「カス・ファルミョンス」という飲み薬で有名な東亜薬品のビューティブランドなんです。２０１７年にアメリカで初めてランチングされてから現地の消費者やマスコミから高い関心を受けてきました。代表的な商品はメルトウェイクランジングファム（クレンジング）やスキンエリッソー（オールインワン製品）などのスキンケア商品。やはり、製薬成分が配合されおり、使うだけでお肌がきれいになるようです。

２つ目は韓国の有名サングラスブランドの「ジェントルモンスター（GENTLE MONSTER）」が手掛けているコスメブランドのタンバリンズ。ハンドクリームの「NUDE H. AND CREAM」は、最初のコスメとして発表されて以来、空間、パッケージ、ビジュアルなど感覚的なアートプレーでコスメマニアから絶大な人気を誇っています。パッケージもおしゃれで、しっかりと香るタイプのハンドクリームが有名で、ついつい、手が伸びてしまいます。これ以外にも固形フレグランスやスキンなど、使った後の容器もディスプレイしたくなる素敵なデザインも人気の秘訣です。

そして、インスタグラムなどのＳＮＳを通してユーザーとコミュニケーションをとりながら、かわいいパッケージと実質的なラインでミレニアル世代から支持されている「ＡＭＵＳＥ」。

ローンチしたばかりの頃はリップのみの販売でしたが、昨年の秋からクリームチークを発売し、最近ではアイシャドウのラインナップも加わりました。「ＡＭＵＳＥ」はカラーバリエーションが豊富なので、たくさんのカラーの中から自分に合った色を見つけるのも魅力です。

体験コーナーも充実

店内を見ると、韓国人スタッフだけではなく、オーストラリアや米国などのビューティーアドバイザーがいて、韓国にいながら、海外の様々なメイクスタイルに触れられる機会を提供しています。みなセフォラの店内にある製品に対して体系的なトレーニングを受けているので、製品の使用方法について、専門家としてのアドバイスを提供してくれる強い助っ人。ここを訪れるすべての顧客に15分間無料で提供するメイクオーバーサービスで皮膚の表現、アイ・リップメイクなど７つのメニューのうち、顧客が希望するメニューを選択した後専門知識を持つビューティーアドバイザーと一緒にサービスを受けて、顧客に合ったブランドと製品を検索できるようにサポートしており、顧客の肌の状態を診断し、それに合ったスキンケア製品を推薦してくれるお肌の状態を測定サービス（Skin Credible）も実施しています。

このサービスはコスメだけではなく、ヘアースタイリングでも体験可能。「ダイソンヘアスタイリングバー（Dyson Hair Styling Bar）」では、ダイソンのさまざまな製品を直接手にとって体験ができるだけでなく、専門的なヘアスタイリング技術とノウハウを持つスタッフから１：１のカスタムコンサルティング、ヘアスタイリング体験サービスを受けることもできます。

お店の中でこの日、超気になったのが自動クレンジング機器「ＦＯＲＥＯ」の「ＬＵＮＡシリーズ」。肌タイプや利用したい目的に合わせて、柔らかいシリコンを使ってクレンジングが楽しめるので、単純なクレンジングというより、マッサージ機能が期待できる商品。手だけでは行き届かない細やかな部分もクレンジングモードで部位に合わせて使い分けられ、より洗顔にこだわりたい人にオススメです。このＬＵＮＡシリーズとともに、ドクター・デニス・グロスなどの薬用効果の高い商品と兼用すれば、皮膚科で別途施術を受けなくても若い皮膚が維持できるそう。やはり直接のクレンジングはできないものの、高価な商品なので、触り心地などしっかりとチェックができます。

日本未上陸のコスメブランドも多く、女の子なら１日いても飽きないかも！ また、ハイブランドな海外コスメを日本で買うよりも安く買えるところも大きな魅力の一つです。

今後オフラインでは、ここ三成洞のパルナスモール店を皮切りに、12月にオープンした明洞ロッテヤングプラザ店、３号店新村現代ユーフレックス店を含め、来年までソウル内のオンラインストアを７店舗展開していく予定です。

<Information>

SEPHORAは江南区三成洞パルナスタワー（2号線三成駅5番出口徒歩3分）のパルナスモール地下1階にある。 営業時間は午前10時から夜10時まで、 年中無休で営業する。｜ www.sephora.kr

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