〈インタビュー〉慶尚北道観光公社マーケティング事業処・李羲道処長

2016年07月20日

「韓国の歴史と文化の精髄あふれる
慶尚北道へようこそ」

 

慶尚北道観光公社マーケティング事業処・李羲道処長

 

李羲道処長 韓国東南部に位置する慶尚北道は、韓国内でも最も魅力的な観光地に数えられる土地。四季の美しい魅力を誇る自然をはじめ、慶州と安東に代表される歴史遺産、そして慶尚北道だからこそ味わえる珍味が並び、最近では、韓国を訪れる外国人観光客の足が大幅に増えた観光圏域だ。このような慶尚北道の観光活性化を担当しているところが慶尚北道観光公社である。慶尚北道庁管轄の公企業として世界の観光マーケティングを率いる慶尚北道の観光戦略を慶尚北道観光公社の李羲道処長とのインタビューを通じて聞いてみた。
文/町野山宏記者
2012年6月に発足した慶尚北道観光公社は、慶尚北道の歴史・文化・自然・生態資源などを体系的に開発・広報し、地域観光産業の発展と国内外の観光客誘致活性化を目的とした慶尚北道庁傘下の公企業である。韓国全体の観光を総括する韓国観光公社とは別に、慶尚北道圏の観光競争力拡大のために慶尚北道庁の予算を執行する独立した観光政策機構だ。
今年で発足4年目を迎える短い歴史だが、意欲的な事業の推進によって慶尚北道の観光の位相も大きく改善された。国内はもちろん、外国人観光客市場においても慶州や安東、浦項などの慶尚北道圏の都市の外国人観光客の数が著しく増加するなど、目に見える効果も収めている。
「韓国の観光政策は、開発中心の傾向が非常に強い。慶尚北道はテーマパークやショッピング施設などの大型観光インフラが不足している。慶尚北道観光公社が出帆して、最も重点を置いている部分は、これらの不足しているインフラを観光地自体のソフトウェア的競争力の拡大を通じて克服しようというものであり、実際に歴史と文化に関連するテーマが豊かであるという強みを観光政策にそのまま反映したのが、他の地方観光地に比べて一歩進んだ国内外の観光客の誘致拡大の土台となった」というのが慶尚北道観光公社マーケティング事業処・李羲道処長の言葉だ。
最初から国内市場と海外市場を二元化していない観光政策の推進も、慶尚北道観光の内実をすべてのに功を奏した。李羲道処長は、慶尚北道観光公社が発足し、不慣れな外国人観光客の誘致政策を実施するよりも、韓国内のソウルと京畿圏の観光客を慶尚北道圏に誘致する案の研究に集中したと述べた。
「韓国人が楽しさを見出せない観光地やコンテンツが外国人観光客に好評されるということはあり得ない。韓国人観光客がまず満足できる観光コンテンツを成長させれば、外国人観光客市場は自然についてくる」というのが慶尚北道観光公社の政策持論だと付け加えた。
慶尚北道観光公社が最も心血を注ぐ外国人観光客市場は断然、日本である。数値では中国人観光客が圧倒的だが、ショッピングなどの大型観光施設が中心の中国よりも、慶尚北道が追求する文化や歴史のテーマに水準が合う日本市場が慶尚北道のソフトウェア的観光競争力強化に適合していると説明する。

 

「ご当地シャトル・観光説明会など、日本市場のプロモーション強化」

 

李羲道処長は、「日本市場は慶尚北道観光公社の発足以前から慶州の新羅文化や安東の儒教文化などをテーマに多くの日本人観光客が訪問するほど競争力を確保している。現在は、これらの日本人の市場を自由旅行のトレンドに合わせて、より深化するための政策的努力が進行中」だと語った。
慶尚北道が運営する「ご当地シャトル」が、そのような深化の作業の代表格である。慶尚北道が安東市・慶尚北道観光公社と共同で運営している日本人向け観光シャトルバスである「コリアご当地シャトル」は、日本人の個別観光客のほとんどがソウルに集中している不均衡を解消するために、高級観光コースを提供する日帰りバス自由旅行商品だ。現在、安東と聞慶の2つのコースが運営中で、安東コースは水・木・金に出発して屏山書院・河回村・別神クッ仮面劇の観覧など儒教文化探訪にコースが設定されており、聞慶コースは毎週月・火・水・金に出発して聞慶セジェ・聞慶KBSドラマオープンセット場など、韓流文化と韓国の山を楽しむことができるコースで好評を得ている。
日本国内での知名度向上のためのプロモーションにも積極的に取り組む予定である。日本国内のメディアや旅行業界の関係者を招待し、既存の慶州や安東などのおなじみの観光地ではなく、慶尚北道圏の新たな観光地を紹介する招待ファムツアー事業に加え、9月に東京ビッグサイトで開かれる「ツーリズムエキスポジャパン(JATA Tourism EXPO Japan 2016)」にも参加し、慶尚北道の新規観光コースを促進し、秋・冬の祭りの情報、および故宅、テンプルステイ、料理作り、伝統文化体験など多様な体験の商品を集中的に広報する予定だ。

 

9月の大邱‐成田、福岡路線就航に備えた戦略を樹立中」

 

今年9月、新たに日韓路線が開かれる大邱国際空港についても日本人観光客誘致拡大の契機とする予定だ。
李羲道処長は、「大邱国際空港と成田・九州福岡空港との定期便が9月1日に就航する。慶尚北道は金海国際空港より大邱国際空港からのアクセス性に優れている。すでに大邱‐関西の定期便が就航している状況で、日本の代表都市であり、関門である成田と福岡空港路線が開設されているだけに、日本人観光客の慶尚北道旅行の利便性がさらに拡大されるだろう」とし、「東京、大阪、福岡の日本3大都市から大邱国際空港への就航が可能となるため、大邱国際空港を利用する慶尚北道新規モデルコースの開発と推進を含む、大邱国際空港イン・アウトを前提とする観光戦略を策定中」と強調した。
慶尚北道での商品を企画する旅行業界をターゲットにしたインセンティブ制度の広報も強化する予定である。慶尚北道は現在、傘下地方自治体を中心に自治体別の外国人団体旅行客を対象にしたインセンティブ制度を実施している。安東市、青松郡、高霊郡の3つの自治体が団体旅行客を対象に1人1万円前後のインセンティブを提供しており、日本の旅行会社の新規観光地の開発と販売に対する経済的負担を軽減することができる。
李羲道処長は、「慶尚北道観光公社は、慶尚北道の観光をリードする道民公企業として、外国人観光客300人を含む全国の観光客1位、観光の満足度全国1位を目指している。これらの目標を達成するためには、先導市場である日本市場の役割がたいへん重要である。日本人観光客が慶尚北道を訪問して満足できるよう、それと共に、他の地方都市とは違う慶尚北道ならではの競争力を感じることができるように、韓国本来の魅力を見つけることができる新たな観光インフラ造成に最善を尽くしたい」とし、「最も韓国らしい韓国を旅行したいなら、ぜひ慶尚北道を目的地にしてほしい」という言葉を付け加えた。 | www.gtc.co.kr

Pocket

関連する記事はこちら

熊本地震寄付

韓国旅行業界、熊本地震に慰労寄付金を伝達

 韓国観光公社(社長・鄭昌洙)と韓国旅行業協会(KATA、会長・梁武承)は、5月26日(木)に在韓日本大使館を訪問し、昨年4月に日本熊本一帯で発生した地震の被害に対して心からの慰労の意を表し、旅行業界と共同で募金した寄付金1億ウォンを伝達した。 韓国観光公社は、2011年に日本の…続きを読む

KATA_회장s

〈インタビュー〉韓国旅行業協会会長・梁武承

日韓相互交流人口 1000万人に向けて 韓国旅行業協会会長・梁武承   昨年、日韓交流人口は700万人を突破した。その裏では両国政府のみならず、旅行業界の努力があったことは確かだ。そんな韓国旅行業の立役者の一人である韓国旅行業協会(KATA)の梁武承(ヤン・ムスン)会長…続きを読む

toyokoin

日本系ホテル「東横イン」昌原市にオープン

 釜山と隣接する慶尚南道の中心都市昌原市に、リーズナブル宿泊専門日系ブランドである「東横インホテル」が建設される。昌原市は今まで団体観光客のための宿泊施設が不足であるという指摘があり、競争力のあるホテルを誘致するためにホテル業界を対象として広報活動を繰り広げてきたが、「東横インホ…続きを読む

全北訪問の年宣布式

「2017全北訪問の年」宣布

全北ツアーパス発売、国内外の3500万の観光客誘致始動 全羅北道は「2017年全羅北道訪問の年」を宣言し、国内・外の観光客3500万人誘致に乗り出した。全羅北道(知事・宋河珍/写真中央)と14の市・郡は、2月28日、ソウルフォーシーズンズホテルで「韓国体験1番地、全羅北道」という…続きを読む

アベンジャーズ

ハリウッド大作「アベンジャーズ」 ロケ地を観光コースとして開発

 撮影当時から高い関心を集め、公開後にはその撮影地に国内外の観光客の訪問が増加している映画「アベンジャーズ:エイジ・オブ・ウルトロン」の背景となったソウル名所を、ソウル市が「ソウルの中のアベンジャーズ」コースとして開発する。 映画「アベンジャーズ:エイジ・オブ・ウルトロン」は、昨…続きを読む

스마트투어가이드_한국관광공사_정창수

韓国観光公社、平昌冬季五輪連携日本市場ブームアップ開始

韓国観光公社、平昌冬季五輪連携日本市場ブームアップ開始  韓国観光公社(社長・鄭昌洙/写真)は、5月18~24日、東京、大阪、福岡で「2017日本地域韓国文化観光大典」を開催する。 韓国観光公社は、江原道、平昌冬季オリンピック組織委員会、韓国旅行業協会と旅行業界の社長団、観光ベン…続きを読む

ハナツアー博覧会

2015ハナツアー旅行博覧会、6月5〜7日に開催を確定

2015ハナツアー旅行博覧会、6月5〜7日に開催を確定 高楊市KINTEX6〜8ホールに世界860以上のブース参加   韓国最大の旅行会社ハナツアーが主催する「2015ハナツアー旅行博覧会(HANATOUR International Travel Show 2015)…続きを読む

韓国訪問の年

韓国訪問委員会、「2016〜2018韓国訪問の年」宣言

韓国訪問委員会、「2016〜2018韓国訪問の年」宣言 朴槿恵大統領など千人余りが参加、外国人観光客2千万人誘致目標 (財)韓国訪問委員会(委員長・朴三求)が11月6日、ソウル景福宮興礼門広場で「2016〜2018韓国訪問の年」宣布式行事を開催した。この日の行事には、朴槿恵大統領…続きを読む

東海岸圏経済自由区域01
東海岸圏経済自由区域02