「平昌へお越しください!」冬季オリンピックブームアッププロモーション等相次ぎ開催

2017年03月06日

K‐ドラマフェスタin平昌など、
オリンピックマーケティングを本格化

Kドラマフェスタ平昌 文化体育観光部と韓国観光公社が江原道・京畿道・ソウル市と共同で、今年2月18日、龍平リゾートで2018平昌冬季オリンピックの国内外のブームアップを通した成功的な開催を祈願する「K‐ドラマフェスタ in 平昌」を開催し、平昌冬季オリンピック連携外国人観光客の誘致マーケティングを本格化した。

イベントは2月18日(土)午後5時から平昌龍平ドームにて外国人観光客2千8百人を含む、合計5千人の国内外の観光客が観覧する中で平昌冬季オリンピックG‐1を記念して、オリンピック開催地域広報、外国人観光客誘致拡大のために開催された。

この日の行事には、韓流スターのイ・ヨンエが参加する中、ドラマ「師任堂~色の日記」韓服ファッションショーをはじめ、EXO(C.B.X)、BTOB、アストロなどのK‐POP公演やリン、コミ、キム・ボムス等の韓流ドラマOST公演などが、スーパージュニアのイトゥクとIOIのチョンハの司会にて開催された。

「師任堂~色の日記」のガラショーも注目を集めた。俳優イ・ヨンエ が主演で出演し、オリンピック開催地である江原道にて撮影されていることから話題を集めたドラマ「師任堂~色の日記」ガラショーでは劇中の俳優たちが出演し、ドラマの中で登場する美しい韓服を着てファッションショーを繰り広げた。特に主演女優のイ・ヨンエも韓服姿で舞台に上がり、平昌オリンピックの広報についても熱く語りながら、会場に集まった5千人のファンたちからの拍手喝采を受けた。

2018平昌冬季オリンピックの国内外のブームアップのためのイベントも相次いで開催され、マーケティングにも速度が見られる。「K‐ドラマフェスタin平昌」の開催に先立ち、2月11日には中国全土の主要旅行会社の商品企画担当者80人を平昌に招待したことに続き、2月14日には大阪にて平昌オリンピックG‐1記念行事である「平昌まであと1年、応援トークショー&ライブ・ウィズ・スポーツスター」を開催、その後の17日には、米国、日本、ロシア、イギリス、フィリピンなど15ヵ国から150人のオリンピックチケット公式販売代理店(ATR、Authorized Ticket Reseller)及び旅行代理店、メディアメディアなどを招待した「平昌観光の夕べ」も開催するなど、ブームアッププロモーションが続々と開催された。

一方、韓国観光公社は、1月23日に2017年度の主要事業を発表し、平昌冬季オリンピックの成功的な開催支援に力を集中して、平昌冬季オリンピックを観戦する外国人観光客32万人を誘致すると発表した。このために公社は、文化体育観光部、組織委員会、江原道などと共同でオリンピック開催地の季節別観光コンテンツの拡充、テストイベント開催支援、海外商品の開発や広報、国内ブームアップと受け入れ態勢の改善などを中核課題として推進する計画だ。

文/大成直子記者

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