LINE FRIENDS × 防弾少年団

「BT21」コラボストアが爆発的人気！

　最近、世界中から人気を集めている韓国アイドルグループ・防弾少年団（JYPエンターテイメント所属）。彼らがラインフレンズとコラボした新しいキャラクターが誕生した。その名も「BT21」。メンバー自らがデザインし、「可愛すぎる」と話題を呼んでいる。その「BT21」のグッズが1月15日よりラインフレンズストア梨泰院店で販売開始となった。ストアを訪ね、その人気の秘密を探ってみた。
文／加藤由香里記者

ソウル地下鉄6号線梨泰院駅の3番出口を出ると、ラインキャラクターでラッピングされた建物が見える。これがラインフレンズグッズのフラッグシップストア「LINEフレンズストア＆カフェ梨泰院店」だ。韓国国内だけでなく、韓国を訪れる外国人観光客にも人気が高い名所だが、最近、その人気はさらに熱くなっている。全世界を席巻している韓国のアイドルグループ「防弾少年団」とコラボしたポップアップストアが今年1月8日にオープンし、防弾少年団のファンたちの聖地となったのだ。

コラボの公式ブランド名は、「ラインフレンズBT21」。単に名前だけを借りた既存のコラボではなく、防弾少年団のメンバーが自ら企画に参加し、キャラクターを直接描いてデザインしたため、防弾少年団のファンからはオープン前から注目されていた。

オープン後も予想を上回る熱い反応だ。8日のストアオープン当日は、5分で完売。1月15日にオープンしたオンラインストアでも品切れの商品が続出した。

それでは「BT21」のキャラクターを紹介しよう。まずは好奇心旺盛な「TATA」。BT惑星に住んでいたTATAは、宇宙の向こうにある世界が知りたいと、宇宙ロボット「VAN」と一緒に旅をする中で地球に不時着し、ふとしたきっかけでスターになることを決心する。やがて6人の個性豊かなメンバーと出会い、宇宙一のスターを目指す「BT21」というチームを結成するというストーリーだ。TATAが地球で出会ったメンバーは、親切なアルパカ「RJ」、情熱的なわんこ「CHIMMY」、ピンク色のワイルドウサギ「COOKY」、おいしい悪戯っ子「SHOOKY」、仮面をかぶったダンシング子馬「MANG」、いつも何か考えているコアラ「KOYA」の6人だ。

これらの7人のキャラクターと、BT21を守る宇宙ロボット「VAN」が、フィギュア、スリッパ、クッション、ボールペン、ノートなど、さまざまなグッズとなって、ラインフレンズストア梨泰院店に並んでいる。

ストアでは、1階がラインフレンズ、2階は「BT21」のグッズ、3階はラインフレンズカフェのフロアとなっている。1階ラインフレンズフロアでは、クマのブラウンやウサギのコニーなど、既存のキャラクターの文房具、携帯ケース、人形、生活用品など、様々な商品が揃えられていて、可愛いキャラクター商品を見ていると、つい衝動買いをしてしまいたくなる。

キャラクター商品が陳列された棚だけでなく、「ブラウンの部屋」など各キャラクターの部屋がつくられており、部屋の中に入って写真を撮ったりすることもできる。子どもはもちろん、大人も楽しめる楽しさだ。

1階ですでに充分楽しんでいるが、いよいよ2階「BT21」のフロアへ。入り口から「BT21」キャラクターの4体のマネキンが訪問客を出迎えてくれる。その他にも、メンバーのサイン入りのポスターや、フィギュアが展示されている。店のBGMも防弾少年団の曲が流れていて、まさに防弾少年団のショップだ。

3階のラインフレンズカフェは、ラインフレンズのキャラクターにちなんだメニューが楽しめるのが特徴だが、新しく「BT21」キャラクターオリジナルドリンクが加わった。「CHIMMYパイナップルココナッツスムージ」、「COOKYピンクミルクティ」、「TATAベリーサンデー」という3つのキャラクターのドリンクが限定販売されている。まだ3つのキャラクターしかないが、2月1日からは、他のキャラクターオリジナルドリンクが新しく販売開始される予定で、次回はどのキャラクターの飲料が登場するのかファンの間でも期待が高まっている。

1月21日には、「BT21」商品販売を記念して、防弾少年団のメンバー7人が梨泰院店にサプライズ訪問したことで韓国内でも話題となった。各メンバーのキャラクターとのセルフカメラ撮影、オリジナルドリンクの試飲などの様子がメンバーのSNSに投稿され、ファンたちの関心を更に高めた。

ラインフレンズストアの関係者によると、現在、国内外からの予想以上の反応によって売り切れの状態が続いているという。再入荷の日程は、SNSや公式サイトを通して、後日告知される予定だ。